#098 Graafikko Anna Haggrén tietää, että visuaalinen ilme tuo osaamisen esiin
Anna Haggrén Kuva: Jenna Lehtonen
Jaksossa 98 tutustutaan visuaalisiin brändeihin graafikko Anna Haggrénin avustuksella. Anna on erikoistunut brändisuunnitteluun ja -hallintaan ja on erityisen kova luu kokonaisuuksien hahmottamisessa. Jaksossa käytetään esimerkkinä Nanin valokuvauksen brändiuudistusta, mutta keskustelemme myös yleisellä tasolla siitä, mikä tekee brändistä vastustamattoman ja mitkä asiat kannattaa viilata kuntoon. Totta kai Anna pääsee puhumaan myös lempilapsestaan typografiasta.
“100 Things Every Designer Needs to Know About People”, Anna vastaa kysymykseeni siitä, mitä kirjaa hän on parhaillaan lukemassa. “Aina, kun suunnitellaan ihmisille ja ihmiset ovat kohderyhmänä, täytyy tuntea ihmisiä eli kohderyhmä pitää olla tuttu”, Anna jatkaa.
Siitähän tässä kaikessa on kyse, että brändimme avulla tavoittaisimme juuri ne oikeat ihmiset, jotka haluavat ostaa meiltä. Mutta millainen on vahva brändi, joka huomataan? Annan mukaan vahvan visuaalisen brändin tunnistaa esimerkiksi siitä, että sen nähdessään haluaa tutustua brändiin enemmän. “Kokonaisuus ratkaisee”, Anna sanoo. Lopullisen viestin välittävät typografia, värit, kuvat ja logo yhdessä. Sen sijaan erottautumistekijöistä kysyttäessä Anna nostaa typografian ykköseksi ja muistuttaa Nokian Connecting people -brändistä: “Siinä oli samantyyppiset valokuvat taustalla, mutta ei niitä olisi tarvittu. Samaa typografiaa ja kuvamaailmaa käyttämällä katsoja osasi yhdistää sen Nokiaan.”
Brändi kasvaa ajan kanssa
Työvuodet määrittävät sitä, missä vaiheessa oma brändi on. Sen ymmärsi myös Nani aloittaessaan oman brändiuudistuksensa jo vuonna 2017. Silloin muutokset jäivät kuitenkin tekemättä resurssien puutteessa eikä rohkeuskaan riittänyt. Vuoden 2019 joulukuussa idea oli kuitenkin kirkastunut: Nani halusi jälleen panostaa koiramuotokuvaukseen ja kuvata valokuvauksen itsensä vuoksi. Avuksi tuli Anna. “Meidän tapaaminen meni normaalin kaavan mukaan. Kun tapaan asiakkaan, kuulen hänen toiveistaan brändin suhteen”, Anna kertoo. “Kyllä ne mun kaikki ideat lähti meidän keskustelusta. Kuvafiilis siirtyi otsalohkoon.”
Annan intuitiivinen työote ja vahva visio mahdollistivat sen, että uudistus onnistuttiin toteuttamaan kiristyneestä aikataulusta huolimatta. Nani lupautui puhumaan Kuva ja ääni -messuilla Suvi Sievilän kanssa ja toivoi, että uudet sivut saataisiin valmiiksi jo helmikuun loppuun mennessä. “Olisihan se hienoa sanoa lavalla, että uudet sivut on avattu”, Nani kertoo. “Sitten koodasin kesänopeuksilla”, Anna naurahtaa. Häntä jännitti esitellä uusi ilme Nanille, sillä aikataulusta johtuen mutkia oiottiin. Molemmat huokaisivat kuitenkin helpotuksesta, kun Nani totesi, ettei ole koskaan nähnyt niin hienoja nettisivuja.
Nani kertoo podcastissa valitsemistaan brändisanoista, joista "laadukkuus" valikoitui Annan suurennuslasin alle. “Töitä oli vaikea tehdä, sillä kuvat olivat niin upeita. Ne oli niin koskettavia, sielukkaita ja henkilökohtaisia”, Anna kehuu. “Toivoin ilmeen tukevan henkilökohtaisuutta.” Ilman muutosvastarintaa ei projektista kuitenkaan selvitty. Nanin oli vaikea luopua 10 vuotta palvelleesta blogistaan, mutta samalla hän janosi muutosta. “En usko, että olisin tehnyt näin rohkeaa liikettä ilman ammattilaista. Valokuvaajana korostan ihan eri asioita kuin mitä graafikko korostaa”, Nani miettii.
Vaikka brändin visualisointi on Annan mukaan todella tärkeää markkinoinnin kannalta, hän lohduttaa ammattilaisia: “Henkilöön kiteytyvien brändien täytyy kasvaa henkilön mukana. Mitä enemmän kokemusta tulee mittariin, sitä enemmän brändi kasvaa luontaisesti.”
Kilpailijat ja kirkas viesti
Hyvä visuaalinen brändi huomataan. Anna muistuttaa, että oman brändin ymmärtäminen on isossa roolissa. Anna kysyy asiakkailtaan neljä kysymystä, joiden avulla hän ymmärtää paremmin asiakkaan yritystoimintaa ja toiveita. Hänen mukaansa jokainen voi tehdä tällaista pohjatyötä oman brändinsä eteen.
Annan kysymykset asiakkaalle
1. Mitä brändisi viestii?
2. Millä sanoilla haluat brändiäsi kuvailtavan?
3. Millainen on kohderyhmäsi?
4. Millainen kilpailutilanne on markkinoilla?
Brändin tunnettuus kasvaa silloin, kun viesti on kirkas ja sitä toistetaan. Kun brändin visuaaliset elementit toistuvat markkinoinnissa, muistijälki vahvistuu. Anna nostaa esiin myös kilpailutilanteen hahmottamisen: “Kun huomaat oman erosi kilpailijoihin, voit löytää kirkkaimman brändiviestisi.” Jaksossa Nani kertoo karsineensa kuvausrepertuaariaan saadakseen viestinsä kirkkaammin esiin. Mitä pienempää kohderyhmää palvelet, sitä kirkkaampi brändiviestisi pitää olla. Kysy itseltäsi, mistä haluat tulla muistetuksi, ja ole rehellinen vastauksessasi.
Nani korostaa myös intuition merkitystä silloin, kun puhutaan taiteen high end -brändeistä. “Uskon, että intuitiolla on suurempi rooli silloin, kun koetaan jonkun ihmisen tarjoavan juuri sitä, mitä haluan. Silloin mielikuvilla ja tarinoilla on entistä suurempi merkitys”, Nani sanoo.
Mitä Anna haluaa jättää kuuntelijoille tästä jaksosta? “Toivoisin, ettei visuaalista ilmettä ajateltaisi pakollisena pahana vaan yhtenä arvokkaimmista asioista yrityksessä.”
Jakson runko
01:57 Johdanto jaksoon
02:43 Mitä kirjaa Anna lukee parhaillaan?
03:37 Kuka on Anna Haggrén ja mitä hän tekee?
05:25 Miten Annasta tuli graafikko?
12:15 Anna osana Nanin brändiuudistusta
14:00 Mikä Annaa kiinnostaa juuri brändeissä?
17:36 Mitkä ovat selkeitä erottautumistekijöitä eri brändien välillä?
20:21 Tärkeä ensivaikutelma ja henkilö brändin takana
23:25 Mitä tehdä, jos yhdellä yrittäjällä on ikään kuin monta eri brändiä - yhdessä vai erikseen?
27:13 Brändisanat
29:36 Nanin brändi-ilmeen rakentaminen
39:18 Mitä Anna halusi korostaa Nanin sivustolla ja mitkä olivat suurimmat muutokset, kun apuna oli ammattilainen?
43:00 Tärkeimmät asiat uusien verkkosivujen, brändin ja ilmeen suunnittelussa
47:27 Asiakkaisiin vaikuttaminen puhuttelevan brändin kautta
52:04 Mieti ydinviestisi: Mistä haluat tulla muistetuksi?
54:39 Miten brändiviesti näkyy erilaisissa brändi-ilmeen elementeissä?
1:01:29 Visuaalinen ilme sanoittaa tuotteen tai palvelun arvon
1:03:14 Annan tulevaisuuden suunnitelmia
1:04:09 Mistä Annan löytää netistä?
Tutustu Annaan
Jaksossa mainittiin
Luovia-verkkokauppa
Susan Weinschenk: 100 Things Every Designer Needs to Know About People (kirja)
& her family
Jakso #092 (Uskalsin tehdä sitä mitä olen - Suvi ja Nani Kuva & Ääni -messuilla)