Miten luova yrittäjä voi hyödyntää Pinterestiä? 5 vinkkiä!
Kirjoittaja Petra Veikkola on Pinterest-asiantuntija ja hakukonemarkkinoija.
Pinterest on visuaalinen kanava, joka tarjoaa loistavan tavan jakaa ideoita ja inspiroivaa sisältöä verkossa. Tämä visuaalinen hakupalvelu on kuitenkin vuosien aikana kehittynyt paljon muuksi kuin vain paikaksi, josta löytää DIY-ohjeita ja sisustusideoita. Itse asiassa 90% viikottaisista käyttäjistä käyttää Pinterestiä ostopäätösten tekemiseen.
Pinterestiä käyttää aktiivisesti kuukausittain yli 450 miljoonaa käyttäjää ympäri maailman. Pinterestin käyttäjät tallentavat kuvia ja videoita tililleen luomiinsa tauluihin. Tämä tekee Pinterestistä ihanteellisen paikan inspiroivan sisällön etsimiseen ja jakamiseen sekä erinomaisen työkalun markkinointiin luovan alan yrittäjälle.
Pinterest markkinointi on “hidasta” markkinointia
Moni yrittäjä aloittaa Pinterestin käytön, mutta lopettaa sen viikon tai kahden jälkeen, koska kokee sen liian raskaaksi. Ymmärrän hyvin, koska alku vaatii ponnisteluja ja jopa uuden mindsetin opettelua.
Pinterest EI ole kuin Instagram. Pinterestistä tulokset EIVÄT tule nopeasti. Pinterest vaatii kärsivällisyyttä, luottoa tulevaan ja aktiivista tekemistä.
Toivonkin, että ajattelet Pinterestiä pitkän tähtäimen markkinoinnin apuvälineenä - koska sisältö, jonka lisäät Pinterestiin, elää “ikuisesti”.
Miten luova yrittäjä voi parhaiten hyödyntää Pinterestiä?
Pinterestissä on kahdenlaisia käyttäjiä; niitä, jotka tekevät sisältöä ja inspiroivat muita sekä niitä, jotka käyttävät näitä inspiroivia sisältöjä. Kuulu sinä luovana yrittäjänä siihen porukkaan, joka luo ja inspiroi!
Aloita Pinterestin hyödyntäminen:
1. Perusteet kuntoon (yritystili ja sen optimointi)
Jos sinulla ei vielä ole Pinterestin yritystiliä käytössäsi, niin perusta sellainen luovalle yrityksellesi. Voit lukea ohjeet Miten aloitat Pinterestin käytön -artikkelistani. Päivitä bio vastaamaan sitä, mitä tarjoat asiakkaillesi. Varmista, että nettisivusi on vahvistettu Pinterestiin.
Aktivoi rich pinnit. Tutustu laatimaani blogiartikkeliin rich pinneistä.
Tarkista, ettäi sinulla on tililläsi vain sellaisia tauluja, jotka käsittelevät yritykseesi ja toimintaasi liittyviä aiheita.
Jos olet graafinen suunnittelija, sinulla voi olla esimerkiksi tauluja, jotka käsittelevät suunnittelua, suunnitteluvinkkejä, logoja, fontteja, pakkausideoita, nettisivupohjia jne. Taulut ovat kohdeyleisöäsi varten, eivät sinua itseäsi varten.
2. Tunne yleisösi
Tämän tulisi olla tilin perustamisen jälkeen ensimmäinen asia, johon keskityt, koska sinun on vaikea markkinoida yleisölle, jos et tiedä keitä he ovat ja mitä he hakevat Pinterestistä.
Voit hyödyntää Pinterestin omaa Yleisötiedot-työkalua, joka löytyy Analyysitiedot-kohdasta, kun sinulla on yritystili käytössäsi Pinterestissä.Tämä työkalu auttaa sinua ymmärtämään, mitkä aiheet kiinnostavat sitoutunutta yleisöäsi tai potentiaalista kohdeyleisöäsi eniten. Näet työkalun avulla mistä Pinterest-yleisösi pitää ja voit hyödyntää sitä myös suunnitellessasi millaista sisältöä teet ja jaat tililläsi.
Yleisön tunteminen auttaa erityisesti siinä vaiheessa, kun ryhdyt etsimään sisältöösi sopivia avainsanoja Pinterestistä (kts. kohta 4).
3. Luo visuaalisesti vaikuttavaa sisältöä
Visuaalisesti vaikuttavilla kuvilla ja videoilla saat Pinterestin käyttäjien huomion ja sitoutat heitä omaan sisältöösi. Tee siis kuvista ja videoista mielenkiintoisia! Mieti millaisista kuvista tai videoista kohdeyleisösi pitää ja millaisista se inspiroituu. Tutki Pinterestiä ja katso millaiset kuvat pomppaavat feedistä kiinnostavina esille.
Käytä Pinterestissä pääasiassa pystysuuntaisia kuvia ja videoita. Kokeile eri tyylisiä pinnejä; stattiisia kuvapinnejä, videopinnejä, karusellipinnejä ja idea-pinnejä.
Luovan alan yrittäjänä sinulla on varmasti ideoita, mitä voit opettaa tai näyttää asiakkaillesi blogiartikkelin tai videon muodossa ja saada potentiaalisen asiakkaan kiinnostuksen heräämään.
Jos olet valokuvaaja, suunnittelija tai muu luova yrittäjä, jolla on verkkosivuillaan portfolio, niin voit lisätä portfoliokuviasikin Pinterestiin. Muista aina liittää kuviin linkki takaisin sivuillesi!
Pinterestin käyttäjät rakastavat moodboardeja, How to -tyylisiä blogipostauksia ja videoita sekä kaikenlaisia Tee-se-itse -vinkkejä. Mielestäni tämäntyylinen sisältö on juurikin sitä, mitä luovan alan yrittäjänä sinun on suhteellisen helppo toteuttaa. Päästä mielikuvituksesi valloilleen, koska Pinterestissä kaikki uusi, erikoinen, erilainen ja jännä menestyy yleensä hyvin.
Käsityöyrittäjä voi kuvata lyhyitä videoita valmistamansa tuotteen eri työvaiheista, valokuvaaja vinkkivideoita kuvausasujen valintaan ja taiteilija voi esitellä työtilaansa, jossa maalaa tauluja.
4. Hyödynnä Pinterestin SEOa (= hakukoneominaisuutta)
Pinterest toimii hakukoneena, joten sisältösi löydettävyys alustalla on olennaista. Pinterestissä sisällöt löydetään hakusanojen avulla.
Selvitä millä hakusanoilla kohderyhmäsi ja asiakkaasi hakevat tuotteita tai palveluja, joita tarjoat. Seuraavaksi tutki haetaanko Pinterestissä kyseisiä termejä (vinkki: hyödynnä Pinterestin omaa hakukenttää tutkiessasi asiaa).
Jos olet vesiväritaiteilija, aloita tutkimaan avainsanoja Pinterestissä hakemalla hakukentässä esimerkiksi sanalla “vesivärityö” tai “vesiväritaide”. Katso mitä saat tulokseksi ja tuleeko hakukentän alapuolelle lisää sanaehdotuksia. Ota avainsanayhdistelmät itsellesi muistiin esimerkiksi Google sheetiin, jotta voit hyödyntää niitä myöhemminkin!
Kun luot sisältöä Pinterestiin, käytä pinneissä avainsanoja, jotka liittyvät sisältöön ja joiden avulla käyttäjät voivat löytää sen helposti Pinterestistä. Kirjoita avainsanoja pinnien otsikoihin, kuvauksiin ja kuvateksteihin.
5. Ota liidit talteen
Aina kun joku saapuu Pinterestistä sivustollesi, on kyseinen saapuja todennäköisesti kiinnostunut siitä, mitä tarjoat ja hän on potentiaalinen ASIAKKAASI!
Luovalle yrittäjälle kaikista hyödyllisintä on luoda kiinnostava liidimagneetti, joka mahdollistaa Pinterestistä tulijan sähköpostiosoitteen keräämisen, kun hän saapuu sivustollesi. Sähköpostimarkkinoinnin avulla voit tehdä itseäsi ja yritystäsi tutummaksi Pinterestistä tulleille kävijöille ja rakentaa heihin suhdetta. Kun tulet tutuksi ja luotettavaksi toimijaksi, pystyt helpommin konvertoimaan Pinterestin kävijän uudeksi asiakkaaksesi.
Luovalle yrittäjälle Pinterestissä hyvin toimivia liidimagneetteja ovat esimerkiksi e-kirjat, erilaiset pohjat (templates), reseptit, stokkivalokuvat tai videot, joilla opastetaan jonkun asian teko. Mieti ratkaisua, jonka kohdeyleisösi tarvitsee, ja tee liidimagneetistasi vastaus siihen.
Ole aktiivinen, seuraa, mittaa ja tutki
Pinterestin strateginen käyttö vaatii jatkuvaa seurantaa ja tilastojen analysointia. Seuraamalla kävijämääriä, sitoutumista ja muita tärkeitä mittareita voit nähdä, mitkä pinnit toimivat parhaiten ja mihin kannattaa jatkossa panostaa enemmän.
Erityisesti alkuvaiheessa Pinterest palkitsee sinua siitä, jos olet aktiivinen alustalla. Käytännössä se tarkoittaa, että sisältöä olisi hyvä tallettaa Pinterestiin joka päivä. Voit kuitenkin aloittaa myös hitaammin. Pinterest ei ole sprintti, vaan pitkänmatkan “reissu”. Tärkeintä on löytää oma tapa hyödyntää alustaa ja luoda houkuttelevaa sisältöä, joka herättää käyttäjien mielenkiinnon.